CEO營銷智慧

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底下是 CEO營銷智慧的內容簡介

營銷的策略究竟如何兼顧公司文化、員工信心、品牌建立、政治環境、地緣等因素？遇上如日本等外國合作者時如何尊重對方文化，發展持久的合作關係？數位來自知名企業的CEO用自己的親身經歷，對如何在競爭激烈的商業世界保持不敗地位，作了生動的演繹。

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博客來網路書店
作者：陳文輝、紀文鳳、謝冠東

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出版社：商務

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出版日期：2007/02/01
語言：繁體中文

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時序進入第2季，全球股、債市陷入波動，今年期中選舉成了「引信」，法人分析，川普尋求在2020年美國大選中連任，因此需要突出的政績支撐，去年整體主軸是稅改，兌現競選時1.5兆美國稅改法案的承諾；今年預料將以「美國優先」為訴求，拉高關稅，同時將產業移回美國生產，藉此拉抬聲望，當川普施政成為全球資本市場最大變數，建議第2季不妨以多元資產概念基金接招。

保德信策略成長ETF組合基金經理人歐陽渭棠分析，貿易戰議題為市場增添不確定性，短期波動增溫在所難免，但若衝突態勢未再惡化，經濟、企業獲利基本面將維繫目前多頭走勢，投資人與其押寶美歐成熟市場股票，今年以股、債、原物料、REITs等各類資產通吃的多元配置型基金應是更能降低波動、爭取成長性的策略。

博客來網路書局歐陽渭棠進一步解讀，美國跨國公司有相當大的利潤來自中國和海外市場，就拿標普500成分股來說，去年有將近4成收入來自海外，貿易摩擦一旦升溫，企業股價難免收到拖累，尤其是海外收入占比高的類股，如半導體、科技硬體、家庭個人用品、互聯網、資本品、生物科技類股，受到衝擊恐更大。

美國東部時間2018年3月22日，川普簽署總統備忘錄，根據301調查結果，將對從中國進口的商品大規模徵收關稅25%，並限制中國企業對美投資併購，這些產品包括：航空、鐵路、新能源汽車和高科技產品，值得注意的是，這僅僅是第一階段的動作，歐陽渭棠指出，301調查源自於美國1974年貿易法第301條，目的只有一個：「維護美國在國際貿易中的利益」。

歐陽渭棠表示，當美國單方面認定他國貿易作法「不公平」或「不合理」時，該條款授權美國貿易代表發起調查，並可在調查結束後建議美國總統實施單邊制裁，展開「貿易戰」，因應這樣的變數，投資人獲利了結的氣氛濃厚，在基金操盤上，預料股票型資產持續優於收益型資產，目前偏好新興市場股票，其相對成熟國家新興國家仍處於景氣復甦前期，後續上漲空間較大；債券方面，因聯準會（Fed）利率上升的風險偏高，配置上相對加碼投資等級公司債。

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蔡初迪

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